Una vez más el Ayuntamiento de San Fernando de Henares nos confía el diseño de su comunicación.
En El Taller, hemos realizado para la Concejalía de Cultura del Ayuntamiento de San Fernando la Agenda cultural, que reune en una sola pieza (antes eran tres folletos diferentes) la totalidad de actividades que lleva a cabo el ayuntamiento en lo referente a Teatro, Cine, Exposiciones, Citas Culturales y Actividades en Bibliotecas Municipales.
En este ocasión hemos remodelado todo el contenido para reunir en una sola pieza toda la programación en un formato gráfico cuadrado y muy manejable, donde toda la información está contenida en poco espacio. El Ayuntamiento nos ha confirmado el éxito de este diseño, ya que los ciudadanos de San Fernando han acudido a reservar sus entradas a las taquillas con todo planificado. Horas, obras, días y diferentes actividades. Todo en una pieza. Todo de una vez
El PDF interactivo se puede adaptar del diseñado para papel
Además, por primera vez, pero no por última, dado su éxito, hemos realizado la adaptación de la pieza a PDF interactivo, de fácil navegación, que facilita la difusión de la Agenda a un precio mucho mas económico. El formato PDF interactivo permite enriquecer la información con trailers, vínculos para ampliar la información, música… además de facilitar la búsqueda de la información y la navegación dentro del folleto. Es una opción barata que permite aprovechar lo ya diseñado para papel añadiendo la riqueza del medio audiovisual.
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El Instituto de Empresa acaba de publicar en su plataforma multimedia, el caso de eMe, proyecto en el que participamos activamente en su creación, como un caso de éxito. eMe se encuentra entre los casos de estudio por lo disrruptiva que es la propuesta de negocio en el marco de la problemática del sector de la música en internet.
En este lanzamiento,cuyo responsable es Ramón Sastrón, CEO de eMe, fue imprescindible la colaboración de Jorge Ruíz, líder del grupo Maldita Nerea, que, al igual que Ramón, entiende el cambio que esta experimentando el sector musical a través de internet y las posibilidades que ofrece dicho medio.
El Taller participó en la creación, diseño y estrategia de marketing y desarrollo tecnológico. Begoña Miguel, cofundadora de El Taller, presenta en el video las bases de la estrategia de comunicación en internet y específicamente en redes sociales, además de las decisiones de diseño y contenidos que se adoptaron para conseguir este éxito.
Estamos contentos con este reconocimiento al equipo y al proyecto que formaron esta aventura que hoy es ya una apuesta firme de futuro y un importante agente en el panorama musical español en internet.
Queremos dedicar especiales agradecimientos a Marisa Méndez, por ser tan proactiva, por creer en el proyecto desde el principio y llevarlo al Instituto de Empresa,
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En un mundo donde el video se consume cada día má de forma digital, el acto de compra de un DVD es casi un acto de amor por el cine. Así entendemos nosotros todo lo que tiene que encerrar un packaging en el sector del DVD. Calidad e impacto visual. Un objeto que se quiera poseer, la compra por impulso, el regalo especial, el hallazgo de lo imposible de encontrar. Es la emoción que provocan ciertos títulos. Todo esto es lo que encierra un pack.
El DVD es hoy un producto en el que el impacto visual y la calidad del packaging es imprescindible.
Os mostramos algunas soluciones creativas realizadas por nosotros que encierran un mundo de necesidades de mercado.
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Apple está enviando invitaciones a los medios de comunicación de un evento la próxima semana en el que planea hacer un “anuncio de la educación”. Podría ser algo tan ambicioso como poner iPads en las manos de más niños de escuelas públicas, la próxima evolución de su servicio iTunes U o incluso algo que podría afectar la industria de los libros de texto.
Se espera que el anuncio tenga que ver con los libros de texto. Walter Isaacson, autor de la biografía oficial de Apple co-fundador y ex CEO Steve Jobs, ha comentado que la compañía estaba trabajando en un proyecto de libros de texto escolares. Sin embargo, Jobs se negó a entrar en detalles sobre el proyecto desde que fue (es) la creación de Apple y no un proyecto personal.
Convertirmos todos los formatos de libros de texto a formato válido tanto para iPad como para tablets con Android.
En El Taller estamos trabajando en esto desde hace casi un año. Convertimos los libros de texto escolares, desde los formatos y programas habituales en un entorno de archivos destinados a impresión en papel (QuarkXpress, Indesign, PDF, Ilustrator…) o desde los formatos y lenguajes destinados a web (Flash, Html. ActionScript…) a formatos para tablets: iPad y Android.
El TALLER: 91 519 07 89
¿HABLAMOS?
Diseño y Desarrollo material multimedia para educacon
Cabezas de góndola, standees o expositores ya nos son formatos válidos para conseguir que nuestro libro llame la atención y provoque el interés del usuario en internet. ¿Una breve sinopsis y una pequeña portada que apenas se va son las armas con las que nos hemos resignado a competir? Internet tiene otro lenguaje. Movimiento, música, películas… Un lenguaje mucho más rico e interactivo y desde luego mucho más barato para captar la atención del usuario. Resumimos aquí algunos tips básicos:
1.- Diseño de la portada.
La portada no debe ser una miniatura de la portada física o de papel. Esta claro que al reducir una imagen que en su origen a tenido un tamaño DINA A5 a unos 120 x 200 px en el mejor de los casos, el titular y el resto de los textos queda ilegible. Por lo tanto, es necesario una portada específicamente diseñada para internet con unos formatos de texto adecuados. Algunos portales permiten además formatos diferentes al jpg, permitiendo así portadas animadas con diferentes posiciones y mensajes.
2.- Sinopsis
Estamos en internet. El usuario tiene tanta oferta a su alcance que no lee demasiado. Es importante una sinopsis corta y provocativa. Pero además, internet nos permite otros recursos como los vínculos. Los enlaces a otros libros del autor, referencias a otras partes anteriores de la historia, localizaciones geográficas son posibles y muy recomendables. En el sector cine ya lo han descubierto. Un ejemplo de vínculos en la info. Todos los créditos está linkados a sus referencias.
3.- Book Trailer.
El medio nos permite salir de texto+foto ¿que tal un pequeño video que explica la trama? En cine lo hacen desde que el mundo es mundo. Un buen trailer es mejor que un millón de palabras. Recordemos que la gente no lee demasiado en la web. No hace falta una superproducción, sino los conceptos muy claros: Qué tipografías usar, qué ambiente recrear, qué mensaje comunicar… En una palabra, Marketing.
He aqui un trailer sencillo y barato, donde lo importante es el contenido:
Otro book trailer que incluye animaciones sencillas.
4.- Pon algunas páginas de libre acceso
Si el libro tiene un buen comienzo, atrapa al lector así. Haz algunas páginas disponibles, las que consideres mejor. Permite su descarga.
5.- Haz una buena campaña con todos los medios que internet pone a tu alcance.
Los medios sociales ponen un tus manos una oportunidad perfecta para que “hables de tu libro” con los usuarios. Darlo a conocer, compartir secretos, información, opiniones, con tus lectores. Aconsejarles según sus gustos. Dirigirles a las tiendas en internet o físicas donde puedan comprarlo. Hoy en día, con un manejo respetuoso y profesional, y con unos objetivos claros, nunca lo has tenido tan fácil: Blogs, Facebook, Twitter… ¿necesitas ayuda?
Siempre que puedas, fomenta los comentarios y la conversación en tus lugares de venta. Te ayudarán a posicionarte y te ganarás la confianza del lector.
No conviene por otro lado olvidar otra vieja forma de anunciarse en internet. Una campaña de banners con un mensaje eficaz y en los sitios adecuados puede atraer muchas visitas a tu página o páginas donde se encuentre tu libro a la venta… ¿Lo tienes todo listo para cuando lleguen?
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Después de una Navidad cargada de Kindles y iPads, el lector-usuario se encuentra de nuevo con el anacronismo de la convivencia de diferentes sectores. El sector tecnológico que desarrolla nuevos y atractivos dispositivos y la industria editorial, que todavía no está ofreciendo una respuesta igualmente atractiva para esta demanda en cantidad y calidad.
Amazon ha vendido esta navidad 2012 dos millones de Kindles Fire, robándole ventas a Apple, que aún así lleva vendidos 13 millones, 3 por debajo de sus expectativas. Kindle, ha sido con diferencia el producto de la Navidad. Una buena campaña de marketing, incluyendo televisión, con un precio estratégico ha sido uno de los factores para este éxito. Pero claramente el factor predominante es un mercado que ya está maduro y unos consumidores que han entendido la propuesta y quieren empezar a explorar otras vias de consumo de la lectura.
Las cuentas se hacen rápido si trasladamos el número de dispositivos vendidos al número de usuarios que están buscando en la red contenidos para sus dispositivos, con una frecuencia mínima de uno o dos al mes. solo hay que multiplicar para calcular el tamaño del mercado potencial. Es preciso entender que si no existen contenidos de calidad que ofrezcan las editoriales, la demanda, lejos de desaparecer, se desviará hacia otros mercados. ¿Porqué no empezamos el nuevo años con nuevas propuestas e intentamos conseguir que no nos atropelle el futuro, ya presente, como una apisonadora?
En El Taller hemos vivido la transformación del sector Entretenimiento y Ocio y hemos visto cómo mercados saludables como el del DVD murieron en manos de otros formatos. Y como la industria se quedó viendo cómo pasaba sin innovar ni un ápice. Ahora este mercado ha recuperado de nuevo la estabilidad. Ha reducido el tamaño, eso sí. Pero esta vendiendo de otra manera. Ninguna de las restricciones que quisieron poner fueron eficaces. Y los que sobrevivieron fueron los que se adelantaron tecnológicamente a la jugada.
Ahora vivimos de nuevo esta experiencia en el sector editorial, pero nos pilla mucho más sabios y viendo que el miedo no guarda la viña. Tenemos por delante una etapa preciosa de renovación de productos, de innovar en un sector que tiene nuevo mercado de dimensiones gigantescas al que alimentar. Vamos todos a por el 2012. Va a merecer la pena.
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En el Taller recogemos este viaje por el tiempo en que muchos hemos vivido al lado de Apple. Gracias a la impresionante herramienta The Internet Archive, la web DesingHack.net ha recopilado pantallazos de las diferentes websites de Apple a lo largo de los años, además de algún que otro print.
Las tipografías, la maquetación, y sobre todo los mensajes y el diseño gráfico acompañan la evolución conceptual de la marca y su estrategia. Como debe de ser. Buen viaje!
Os recomendamos la lectura de este artículo en el que podeis comprobar la evolución de la marca:
1998
1999
2007
2011
Fuente original: Design Shack
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Nos incorporamos en la red de empresas de Madrid Network como socio del Cluster de Turismo.
Tras más de 15 años de experiencia en el sector del diseño y comunicación,seguimos ofreciendo nuestros servicios a sectores del entretenimiento, restauración, administraciones públicas…
El Taller está también desarrollando una división específica de productos editoriales, aplicada a libros, cuentos, revistas, folletos, y cualquier publicación en la que, además de ofrecer todos servicios habituales, realiza una línea completa de productos digitales para tablets y eReaders.
Así mismo estos productos tienen su aplicación para folletos de viajes, ofertas hoteleras de webs y revistas del sector turismo
Con esta incorporación en Madrid Netwok, El Taller afianza su liderazgo como empresa de diseño y marketing de Madrid y su vocación de colaboración con las empresas de la Comunidad.
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Nos alegra haber contribuido a escribir a esta historia…
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Diseño y desarrollo material multimedia para educación
Después de meses de intenso trabajo, han llegado a las aulas de cientos de colegios de España, los nuevos materiales educativos diseñados y desarrollados en El Taller, de la mano de la Editorial Anaya. Materiales multimedia, libros y actividades para el alumno y para el profesor, adaptados para pizarra digital y para material de estudio individual en casa.
La tecnología y el cambio que esta supone en la enseñanza de los contenidos, nos impulsa en la continua búsqueda de formatos para un futuro multiplataforma. Cierto es que ahora la pizarra digital es una realidad en casi todos los colegios de España, así como al menos un ordenador en cada hogar. Pero el consumo de dispositivos móviles está creciendo exponencialmente y es una excelente oportunidad para la educación y las editoriales.
En el Taller estamos trabajando en llevar los libros a estos dispositivos. Atrás tienen que quedar las mochilas cargadas de libros. El libro tiene que ser una puerta al conocimiento, y no solo el conocimiento en sí, por lo que cada vez es más necesario considerar al libro como la llave perfecta a la investigación, a la comunidad, y claro… a internet.
Consulta otros proyectos para la industria editorial: publicacionesdigitales@eltaller.es
© 2011 Editorial Anaya. Todos los derechos reservados.
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