Hablemos de packaging. De ese envoltorio que alberga el producto y que otras veces, más que vestirlo, lo disfraza.
Hablemos de destacar en los lineales, de conferir al producto la calidad deseada por el anunciante y buscada por el consumidor a través del envase más original o de la etiqueta más atractiva entre el marasmo de productos perfectamente ordenados en las estanterías de las grandes superficies.
El packaging no sólo diferencia marcas y productos, también transmite connotaciones positivas y/o negativas, incluso marca tendencia dependiendo del estado del mercado.
El diseñador gráfico está al servicio del que paga, y el packaging da muchos datos de la época en que se ha hecho el diseño y si lo ha hecho bien, del objetivo pretendido.
Ahora es el momento de las marcas blancas, el consumidor busca frenéticamente “lo más barato” y los anunciantes se han dado cuenta, eso sí, avalado por una marca de confianza. Las marcas blancas lideran los lineales, y cuanto más blanca sea, más va a vender.
Hasta hace poco lo que venía buscando el consumidor era, siempre dentro de los límites racionales marcados por el bolsillo, la marca más prestigiosa, el envase más atractivo… incluso se buscaba la marca de mayor precio como símbolo de tener “el mejor producto”, es más, había marcas que se posicionaban como “las más caras del mundo”.
El packaging siempre ha estado, está y estará ahí, “delante” del producto, intentando posicionar su contenido antes de ser consumido y posicionándose como el penúltimo paso antes de ser probado por el comprador.
Es tan importante, que en este penúltimo paso la forma de envase más atractiva y la etiqueta que más “satisfaga” al consumidor será la afortunada de ser “desnudada” y “poseída”.
Hoy en día está muy bien visto decir que tal producto de tal superficie, está buenísimo y además es muy barato. ¿Pero cuanto de barato ¿Y cuanto de bueno? ¿Lo sabemos de verdad? La cuestión de las marcas blancas ha pasado a ser un debate ético para todos. Estamos acostumbrados a dar la razón a los demás o a nosotros mismos cuando oimos o decimos esos comentarios. La realidad es más bien otra, pero en estos tiempos que corren no esta bien visto comprar un jamón de pata negra…
En otros momentos la petición es que pareciera saludable o natural o “bio”… Los envases se van acomodando a los tiempos que corren.
Blanca o no blanca, bio o no bio, los diseñadores flotamos en la correinta, hacie el lado que nos vaya llevando la realidad que nos rodea…nos esforzamos para que hoy parezca barata y mañana cara… porque lo importante, es lo de fuera…
Buen provecho a tod@s.
En un mundo donde el video se consume cada día má de forma digital, el acto de compra de un DVD es casi un acto de amor por el cine. Así entendemos nosotros todo lo que tiene que encerrar un packaging en el sector del DVD. Calidad e impacto visual. Un objeto que se quiera poseer, la compra por impulso, el regalo especial, el hallazgo de lo imposible de encontrar. Es la emoción que provocan ciertos títulos. Todo esto es lo que encierra un pack.
