El Instituto de Empresa acaba de publicar en su plataforma multimedia, el caso de eMe, proyecto en el que participamos activamente en su creación, como un caso de éxito. eMe se encuentra entre los casos de estudio por lo disrruptiva que es la propuesta de negocio en el marco de la problemática del sector de la música en internet.

En este lanzamiento,cuyo responsable es Ramón Sastrón, CEO de eMe, fue imprescindible la colaboración de Jorge Ruíz, líder  del grupo Maldita Nerea, que, al igual que Ramón, entiende el cambio que esta experimentando el sector musical a través de internet y las posibilidades que ofrece dicho medio.

El Taller participó en la creación, diseño y  estrategia de marketing y desarrollo tecnológico. Begoña Miguel, cofundadora de El Taller, presenta en el video las bases de la estrategia de comunicación en internet y específicamente en redes sociales, además de las decisiones de diseño y contenidos que se adoptaron para conseguir este éxito.

Estamos contentos con este reconocimiento al equipo y al proyecto que formaron esta aventura que hoy es ya una apuesta firme de futuro y un importante agente en el panorama musical español en internet.

Queremos dedicar especiales agradecimientos a Marisa Méndez, por ser tan proactiva, por creer en el proyecto desde el principio y llevarlo al Instituto de Empresa,

En un mundo donde el video se consume  cada día má de forma digital, el acto de compra de un DVD es casi un acto de amor por el cine. Así entendemos nosotros todo lo que tiene que encerrar un packaging en el sector del DVD. Calidad e impacto visual. Un objeto que se quiera poseer,  la compra por impulso, el regalo especial, el hallazgo de lo imposible de encontrar. Es la emoción que provocan ciertos títulos. Todo esto es lo que encierra un pack.

El DVD es hoy un producto en el que el impacto visual y la calidad del packaging es imprescindible.

Os mostramos algunas soluciones creativas realizadas por nosotros que encierran un mundo de necesidades de mercado.

Apple está enviando invitaciones a los medios de comunicación de un evento la próxima semana en el que planea hacer un “anuncio de la educación”. Podría ser algo tan ambicioso como poner iPads en las manos de más niños de escuelas públicas, la próxima evolución de su servicio iTunes U o incluso algo que podría afectar la industria de los libros de texto.

Se espera que el anuncio tenga que ver con los libros de texto. Walter Isaacson, autor de la biografía oficial de Apple co-fundador y ex CEO Steve Jobs, ha comentado que la compañía estaba trabajando en un proyecto de libros de texto escolares. Sin embargo, Jobs se negó a entrar en detalles sobre el proyecto desde que fue (es) la creación de Apple y no un proyecto personal.

Convertirmos todos los formatos de libros de texto a formato válido tanto para iPad como para tablets con Android.

En El Taller estamos trabajando en esto desde hace casi un año. Convertimos los libros de texto escolares, desde los formatos y programas habituales en un entorno de archivos destinados a impresión en papel (QuarkXpress, Indesign, PDF, Ilustrator…) o desde los formatos y lenguajes destinados a web (Flash, Html. ActionScript…) a formatos para tablets: iPad y Android.

El TALLER:  91 519 07 89

¿HABLAMOS?

Diseño y Desarrollo material multimedia para educacon

Cabezas de góndola, standees o expositores ya nos son formatos válidos para conseguir que nuestro libro llame la atención y provoque el interés del usuario en internet. ¿Una breve sinopsis y una pequeña portada que apenas se va son las armas con las que nos hemos resignado a competir?  Internet tiene otro lenguaje. Movimiento, música, películas… Un lenguaje mucho más rico e interactivo y desde luego mucho más barato para captar la atención del usuario. Resumimos aquí algunos tips básicos:

1.- Diseño de la portada.

La portada no debe ser una miniatura de la portada física o de papel. Esta claro que al reducir una imagen que en su origen a tenido un tamaño DINA A5 a unos 120 x 200 px en el mejor de los casos, el titular y el resto de los textos queda ilegible. Por lo tanto, es necesario una portada específicamente diseñada para internet con unos formatos de texto adecuados. Algunos portales permiten además formatos diferentes al jpg, permitiendo así portadas animadas con diferentes posiciones y mensajes.

2.- Sinopsis

Estamos en internet. El usuario tiene tanta oferta a su alcance que no lee demasiado. Es importante una sinopsis corta y provocativa. Pero además, internet nos permite otros recursos como los vínculos. Los enlaces a otros libros del autor, referencias a otras partes anteriores de la historia,  localizaciones geográficas son posibles y muy recomendables. En el sector cine ya lo han descubierto. Un ejemplo de vínculos en la info. Todos los créditos está linkados a sus referencias.

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Después de una Navidad cargada de Kindles y iPads, el lector-usuario se encuentra de nuevo con el anacronismo de la convivencia de diferentes sectores.  El sector tecnológico que desarrolla nuevos y atractivos dispositivos y la industria editorial, que todavía no está ofreciendo una respuesta igualmente atractiva para esta demanda en cantidad y calidad.

Amazon ha vendido esta navidad 2012 dos millones de Kindles Fire, robándole ventas a Apple, que aún así lleva vendidos 13 millones, 3 por debajo de sus expectativas. Kindle, ha sido con diferencia el producto de la Navidad. Una buena campaña de marketing, incluyendo televisión, con un precio estratégico ha sido uno de los factores para este éxito. Pero claramente el factor predominante es un mercado que ya está maduro y unos consumidores que han entendido la propuesta y quieren empezar a explorar otras vias de consumo de la lectura.

Las cuentas se hacen rápido si trasladamos el número de dispositivos vendidos al número de usuarios que están buscando en la red contenidos para sus dispositivos, con una frecuencia mínima de uno o dos al mes. solo hay que multiplicar para calcular el tamaño del mercado potencial. Es preciso entender que si no existen contenidos de calidad que ofrezcan las editoriales, la demanda, lejos de desaparecer, se desviará hacia otros mercados. ¿Porqué no empezamos el nuevo años con nuevas propuestas e intentamos conseguir que no nos atropelle el futuro, ya presente, como una apisonadora?

En El Taller hemos vivido la transformación del sector Entretenimiento y Ocio y hemos visto cómo mercados saludables como el del DVD murieron en manos de otros formatos. Y como la industria se quedó viendo cómo pasaba sin innovar ni un ápice. Ahora este mercado ha recuperado de nuevo la estabilidad. Ha reducido el tamaño, eso sí. Pero esta vendiendo de otra manera. Ninguna de las restricciones que quisieron poner fueron eficaces. Y los que sobrevivieron fueron los que se adelantaron tecnológicamente a la jugada.

Ahora vivimos de nuevo esta experiencia en el sector editorial, pero nos pilla mucho más sabios y viendo que el miedo no guarda la viña. Tenemos por delante una etapa preciosa de renovación de productos, de innovar en un sector que tiene nuevo mercado de dimensiones gigantescas al que alimentar. Vamos todos a por el 2012. Va a merecer la pena.

En el Taller recogemos este viaje por el tiempo en que muchos hemos vivido al lado de Apple. Gracias a la impresionante herramienta  The Internet Archive, la web DesingHack.net ha recopilado pantallazos de las diferentes websites de Apple a lo largo de los años, además de algún que otro print.

Las tipografías, la maquetación, y sobre todo los mensajes y el diseño gráfico acompañan la evolución conceptual de la marca y su estrategia. Como debe de ser. Buen viaje!

Os recomendamos la lectura de este artículo en el que podeis comprobar la evolución de la marca:

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